Il Comitato Europeo per la Protezione dei Dati (EDPB) ha imposto a Meta un divieto senza precedenti sul trattamento dei dati personali per pubblicità comportamentale in tutta l'Area Economica Europea.
EDPB impone un divieto a Meta
Il 27 ottobre 2023 il Comitato Europeo per la Protezione dei Dati (EDPB) ha ordinato all'autorità irlandese per la protezione dei dati di prendere misure definitive contro Meta Ireland Limited, imponendo un divieto in tutto lo Spazio Economico Europeo sul trattamento di dati personali per pubblicità comportamentale.
La Commissione per la protezione dei dati irlandese ha notificato a Meta il 31/10/2023 la decisione vincolante urgente dell'EDPB e il divieto diventerà effettivo una settimana dopo la notifica.
Meta reagisce
Allo stato attuale il divieto limita la capacità di Meta di vendere annunci personalizzati agli utenti europei che utilizzano Facebook e Instagram ogni mese.
In risposta al Comitato Europeo per la Protezione dei Dati, Meta ha lanciato per gli utenti in Europa l'abbonamento per Facebook e Instagram senza pubblicità con un piano mensile a pagamento.
L'autorità norvegese ha affermato che i piani di Meta per gli abbonamenti a pagamento sono probabilmente illegali. Ciò a causa di una norma GDPA secondo la quale il consenso non è considerato liberamente prestato se è una condizione di accesso a un servizio per il quale il trattamento dei dati personali non è necessario a tale servizio.
Meta ha anche annunciato che dal 6 novembre smetterà di mostrare annunci pubblicitari a tutti gli utenti sotto i 18 anni.
L’azienda ha affermato che sta esplorando nuovi modi per offrire agli adolescenti “un’esperienza pubblicitaria utile e responsabile”.
La nostra opinione
Riteniamo fondamentale che venga regolamentata la raccolta e l'uso dei dati personali da parte delle grandi aziende tecnologiche e la decisione del Comitato Europeo per la Protezione dei Dati verso Meta rappresenta un passo significativo in questa direzione.
L'equilibrio tra la protezione della privacy e la profilazione pubblicitaria è un aspetto cruciale ed è protagonista nel panorama digitale attuale.
Riconosciamo tuttavia che l'assenza di una profilazione mirata potrebbe comportare una pubblicità meno personalizzata, riducendo l'efficacia e l'interesse degli annunci pubblicitari.
