Migliorare il traffico organico con la Keyword Research

Vediamo come l'analisi delle parole chiave sia uno dei primi fondamentali aspetti per chi si occupa dell’ottimizzazione di un sito web.

Nell'articolo in cui abbiamo parlato di Sistrix, abbiamo dichiarato che "sia in ottica di inbound sia in ottica di ottimizzazione del sito web, la keyword research è uno degli aspetti fondamentali per la gestione strategica della comunicazione di un sito o di un progetto web". Perché? Prima vediamo di che cosa si tratta.

Analisi Keyword, che cos'è?

L'analisi delle Keyword, o keyword research in inglese, è, come dice la parola stessa, una ricerca di particolari parole chiave. Vengono cercate quelle parole chiave, quelle query che gli utenti digitano su Google, o potrebbero digitare, relativamente all'argomento di cui stiamo trattando.
Tralasciando il PPC, trovare delle buone parole chiave permette di generare traffico organico di qualità. Infatti, a parità di qualità di contenuti, un sito avrà maggiori possibilità di ottenere traffico organico attraverso il sapiente uso delle keyword.
Non si tratta quindi solo di cercare di scalare la Serp di Google, ma di raggiungere e mostrare, attraverso le parole chiave, ciò che il proprio pubblico in target sta cercando scoprendo quali parole e frasi utilizzano i potenziali clienti.

Prima di scrivere un qualsiasi contenuto all'interno di un sito web o prima di ottimizzarne le pagine è essenziale fare una Keyword Research per capire che argomenti trattare, come trattarli e quali termini utilizzare.

Analisi Keyword, come prepararla?

Noi di Servizi Multimediali ci affidiamo a diversi tool: dalla new entry Sistrix, al keyword planner di Google Ads, al tool online gratuito Answer the Public e ultimamente anche al keywordtool.io. Intersechiamo fra di loro i risultati di questi tool per trovare il volume di ricerche mensili per quella particolare keyword, nuove idee o keyword simili.
Durante l'utilizzo dei tool, poniamo particolare importanza alle keyword a coda lunga, cioè quelle query composte da 3 o più parole: queste keyword risultano essere più specifiche, più vicine alla conversione e, avendo un volume più basso di una keyword più generica, hanno una competizione minore.

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Analisi Keyword, come effettuarla?

L'ultimo e il più laborioso passo, è l'analisi vera e propria.
Ciò che viene restituito dai tool utilizzati, è un elenco molto lungo di parole che noi elaboriamo e da cui successivamente inizia l'analisi.
Possiamo dividere l'analisi in pochi step:

eliminiamo dall'elenco le parole che non consideriamo strategiche e che presentano un volume di ricerca mensile troppo basso
eliminiamo tutte quelle parole che riteniamo troppo generiche o non in linea con il nostro obiettivo e il nostro pubblico target
creiamo delle macro e successivamente delle micro clusterizzazioni in cui dividiamo le keyword in base a determinati fattori come target di nicchia, customer journey, intenti di ricerca, stagionalità, argomenti specifici, ecc., in base alle strategie che vogliamo attuare.

Analisi Keyword, in conclusione

Dopo aver ridotto e diviso tutte le keyword del nostro elenco, per concludere, dare un occhio ai nostri competitor può fornirci nuove utili idee che possono poi modificare o arricchire la strategia che abbiamo deciso di adottare.

Quando si fa una ricerca e un'analisi delle keyword, è infine sempre bene ricordare che le future conversioni sono date non dal motore di ricerca, da Google, bensì dai nostri clienti, dalle query che digiteranno e per quali keyword troveranno il nostro sito. Per questo dovremo sempre tenere monitorati i contenuti costruiti a partire dalle keyword research e keyword analysis effettuate per osservare come le persone reali reagiscono ed essere quindi pronti a modificare e ottimizzare i risultati verificati.